Este blog pretende dar cuenta del trabajo e investigación realizados para el proyecto de aula de la materia Teoría de la Comunicación, tratando de esta manera el siguiente problema: ¿Qué tanto los medio de comunicación, bien sean públicos, oficiales o privados, motivan el patrimonio arquitectónico y cultural de la ciudad de Medellín como centros de turismo?
Para dar respuesta a este interrogante realizamos investigaciones que presentamos a continuación: 

Algunas agencias de viajes que hallamos en internet ofrecían itinerarios como los siguientes:

·        Tomado de pagina web de Viajes Destino Antioquia: http://www.viajesdestinoantioquia.com/?vp=1&ver=1&id=489&micro2=admin

PLAN CITY TOUR ESPECIAL: Un programa para conocer Medellín con calma y sin apuros, visitando los principales lugares de interés del sur, occidente, centro y norte de la ciudad.

Un programa diferente para conocer lo mejor de Medellín recorriendo los principales sitios turísticos de la ciudad, visitando:

Al Sur: Se visita el Parque del Poblado, el Parque Lleras, zona rosa y la Milla de Oro, corazón financiero y hotelero de la ciudad. En esta zona de Medellín, usted podrá refrescarse con un delicioso coctel o deleitarse con el mejor café del mundo, el café Colombiano.
Al Occidente: Se visita la Unidad deportiva Atanasio Girardot, la cual ha sido recién remodelada para ser la sede principal de los IX Juegos Suramericanos. También se visita el Pueblito Paisa, representación de un típico pueblo antioqueño de comienzos del siglo XX. Fue construido en la cima del Cerro Nutibara el cual tiene una altura de 80m. y desde el cual se tiene una amplia panorámica de toda la ciudad.
Al Centro: Se visita la Plaza de Las Esculturas, la cual contiene más de 20 esculturas donadas por el Maestro Fernando Botero a la ciudad de Medellín y el Museo de Antioquia con entrada opcional.

Al Norte: Este sector es el nuevo polo de desarrollo cultural, académico y científico de la ciudad, allí se visita el Parque de los Deseos, primer espacio público en Colombia que vincula ciencia y tecnología a la vida cotidiana de los habitantes de una ciudad y del país, También se visita el Parque Explora un parque interactivo para la apropiación y la divulgación de la ciencia y la tecnología, es el mayor proyecto de difusión y promoción científica y tecnológica que Medellín ofrece a su población local y a los visitantes; exalta la creatividad y brinda la oportunidad de experimentar y de aprender divirtiéndose.
Opcional: Entrada al Acuario Explora 4000 organismos, 579,303 litros de agua, una selva sumergida, 23 escenarios de las especies más representativas de los grandes ecosistemas de ríos colombianos y una muestra de la vida del mar. Un universo enriquecido por los habitantes ocultos de las aguas, que invitarán no sólo al asombro sino a su conservación.

Esta agencia de viajes no incluye el patrimonio histórico y cultural de nuestra ciudad. Más bien la vende como un lugar de diversión y a lo máximo que se acerca es la plaza de esculturas de el maestro Fernando Botero, la cual no es tan antigua como muchos de los parques o plazas de la ciudad y solo informa acerca de un artista que donó su obra a la ciudad y es reconocido a nivel internacional. No se toma en cuenta lo histórico pero aún así la imagen que se vende de Medellín parece ser más persuasiva por este sentido de la diversión.

·        Tomado de la guía turística: Turismo en Medellín: http://www.turismoenmedellin.com/?vp=1&ver=1&id=5301&micro2=turismed&leng=sp&n=Tour%20de%20ciudad%20en%20TURIBUS.

TOUR DE CIUDAD EN TURIBUS: Turismo en Medellín ofrece el tour de ciudad en TURIBUS recorriendo: El Parque de Bolivar, Prado Centro, Plazuela San Ignacio, plaza Botero, Parque de los Deseos, Parque de los Pies Descalsos, Cerro Nutibara (Pueblito Paisa), Parque el Poblado, San Diego, Plazuela Nutibara, av.Colombia, Cr 70. Salidas todos los días de lunes a domingo a las 9.00 AM y a la 1.00 PM , duración 4 horas.

TOUR DE CIUDAD EN TURIBUS.

Duración 4 horas.

Salidas todos los días.

Hora de salida: 9 AM y 1.00 PM

Lugares de salida: Hotel Nutibara -  Parque del Poblado -  Estación Estadio del Metro.

Valor por persona $ 15.000/ usd 8.

INCLUYE

Transporte en el TURIBUS.

Recorrido: Parque de Bolívar parada 10 minutos, Hotel Nutibara parada 20 minutos, Prado Centro, Plazuela San Ignacio, plaza Botero, Parque de los Deseos parada 20 minutos, Parque de los Pies Descalzos parada 20 minutos, Cerro Nutibara (Pueblito Paisa) parada 30 minutos, Parque el Poblado, San Diego, Plazuela Nutibara, av. Colombia, av. Cr 70.

Guía informador.

En esta página, se encuentran diversidad de planes turísticos no sólo en Medellín, sino también en varios pueblos de Antioquia. Además, vende la ciudad en diferentes facetas; las clasifica en: Diversión y entretenimiento, historia y patrimonio (ésta página no carga, al parecer no poseen destinos turísticos que aborden estos temas, excluyendo nuevamente al patrimonio histórico de la ciudad de las rutas turísticas en Medellín), compras, gastronomía y rumba, naturaleza y aventura.

Como vemos, el recorrido de la ciudad por medio del Turibus (vehículo que transita los lugares considerados más importantes de la ciudad) no es un plan turístico exclusivo de esta empresa de recorridos turísticos. Aún así, en su página la presenta como una opción de tour, por su versatilidad y variedad de recorridos (Turibus nocturno, Turibus enseña, Turibus eventos, Turibus regional…) que no solo se enfoca en los sitios históricos de la ciudad, pero es un gran avance que los tenga en cuenta.

·        Tomado de la página web de la agencia de viajes y turismo Qrismar: http://www.viajesyturismoqrismar.com/turismomedellin.php

PAQUETE TURÍSTICO MEDELLIN: NOTA: TARIFAS SUJETAS A CAMBIO Y DISPONIBILIDAD

TEMPORADA	2010	HOTEL	DOBLE	TRIPLE	NIÑOS 2-8
BAJA	ENE 13 – DIC 07 DE 2010	CAT. TURISTA	$372.000	$324.000	$205.000TPL
BAJA	ENE 13 – DIC 07 DE 2010	CAT. TURISTA	$385.000	$350.000	$205.000TPL

NOTA: Excepto Ferias Colombiatex, Colombiamoda y Feria de las Flores
INCLUYE:

1. Recepción y traslado Terminal de Medellín, hotel, Terminal
2. Tarjeta de asistencia durante 3 días
3. Alojamiento 2 noches, 3 días en hotel elegido
4. Desayuno diario por adulto (niños gratis en solo alojamiento con los padres, pagan consumos).
5. Tour de ciudad visitando los principales sitios turísticos con ingreso al Metro y Metro Cable
6. Tour Oriente Antioqueño visitando los municipios de Guatape y el Peñol
7. Transporte y guía conductor en Medellín durante los recorridos
8. Iva de alojamiento y alimentación
9. Seguro hotelero

En esta página se le ofrece al cliente llevarlo en un tour por la ciudad, visitando los “principales sitios turísticos” y con “ingreso al Metro y Metro Cable”. Seguro lo que llamará la atención de éste recorrido será la idea de poder estar en el metro y el metro cable, pues es lo único que se especifica realmente además de las tarifas y precios. El cliente no tiene conocimiento de lo que va a visitar, así que no lleva mucha expectativa de lo que verá. No sabe si habrán o no sitios históricos que a lo mejor no están incluidos en el cronograma pero sabe que estará en Medellín y en Guatapé. Esta propuesta turística va más dirigida a personas que quieren darse una vuelta por la ciudad sin importar a donde ir.

El último paso de nuestro trabajo para proponer un turismo más cultural en la ciudad y destacar la importancia de estos sitios fue la creación de un blog donde exponemos las razones por las cuales el viajero viene por más, viene a empaparse de pasado y presente, no solo en búsqueda de placeres y diversión.

RUTA DE CULTURA, HISTORIA Y PATRIMONIO:

Los sitios patrimoniales de la ciudad de Medellín poseen una gran riqueza paisajística, arquitectónica, artística e histórica, que permiten conocer la transformación urbanística que ha venido desarrollando Medellín. El siguiente es un listado de los lugares que definitivamente son emblemáticos en la ciudad y que dan cuenta de su cultura con el pasar de siglos y décadas:

·        Parque Berrío:. El Parque Berrío ue construido en 1680. Ha oficiado como parque principal desde los tiempos en que Medellín era aún un pueblo; servía de plaza de mercado y escenario de actos políticos y públicos, e, incluso, era sitio de ejecuciones. Componente vital de la historia de Medellín que ha sido considerado el centro de la ciudad. En su entorno están la iglesia de La Candelaria, el edificio sede de la Bolsa de Medellín, la estación del metro Parque Berrío y el edificio del Banco de la República, con la escultura Torso femenino de Fernando Botero.   

·        Museo el Castillo: Situado en el sector del Poblado, fue construido en 1930 al estilo gótico medieval. Posee jardines de estilo francés, bibliotecas, salas de exhibición y de conciertos. Ofrece exposiciones permanentes y es uno de los lugares culturales más atractivos y llamativos de la ciudad.

 

·        Parque Bolivar: En Medellín el Parque Bolívar está ubicado en el centro de la ciudad, alberga una estatua del libertador, jardines, la Catedral Basílica Metropolitana, el Bulevar de Junín, y muchos sitios de interés. Todos los domingos la Banda Sinfónica de la Universidad de Antioquia, ofrece conciertos gratuitos en un pequeño escenario ubicado en uno de los costados del parque.

  

·        Teatro Lido: Fue hacia 1945 cuando las viejas casonas de Medellín fueron muriendo, para darle paso a edificios modernos, así como muchos otros fue que nació el Teatro LIDO, El moderno edificio inicio su construcción a finales de 1945, de las manos mágicas del Arquitecto Federico Vásquez tardando casi dos años para finalizar la obra. Sueño hecho realidad con los dineros del señor Francisco Luís Moreno, quien quería para Medellín un espacio más importante  majestuoso e imponente que el Teatro Junín. Para el año 2007 fue remodelado y no pierde el esplendor de aquel entonces.

                           

·        Catedral Basílica Metropolitana: Cuando se llega al Parque Bolívar, se abre entre los árboles una imponente construcción de estilo Románico. Este gran templo es considerado Monumento Nacional por su valor histórico y arquitectónico al ser la construcción en barro cocido más grande en el mundo en la que se emplearon 1.120.000 ladrillos. Y es considerada la séptima iglesia en el mundo por su tamaño. Al entrar en ella la ornamentación es toda una obra de arte, sus columnas, las vidrieras españolas, las fuentes de agua bendita en mármol y las sillas destinadas para el coro de los canónigos, son un deleite a los ojos de quien la visita. La Catedral conserva uno de los más importantes museos de arte religioso de la ciudad.

 

·        Cementerio San Pedro: Además de las modificaciones de la capilla, en el patio central del Cementerio, llamado San Pedro Patio, se construyen mausoleos, esculturas y verdaderas obras de arte dignos de representar y recordar personajes ilustres de la historia de Antioquia y Colombia. Entre estos, se ven reflejados en el Cementerio, movimientos artísticos como el clásico, renacimiento, romántico, gótico, neoclásico, neogótico hasta la época moderna y la construcción popular, manifestados en tendencias, estilos y materiales representativos de cada movimiento. La aparición de los cementerios como nuevos equipamientos de la ciudad, reflejan el arte y la arquitectura funeraria que se empiezan a desarrollar y se convierten en el instrumento que representa el sentimiento, el dolor y la memoria de una ciudad que comenzaba a crecer.

       

·        Palacio de la cultura: El Palacio de la Cultura, monumento nacional, es la sede de la secretaría de cultura del departamento de Antioquía. Alberga el archivo histórico, salas de exposiciones entre otras. Esta ubicado en inmediaciones de la Plaza Botero y cerca del Museo de Antioquia. Al lado de la parada del Metro del Parque de Berrío y cerca de varias paradas de autobuses.

 

·        Casa Barrientos: Ocupada en 1925 por la familia Barrientos, no era precisamente un modelo de lujos o arquitectura extravagante. Cuando la Casa Barrientos fue fundada se caracterizó, precisamente, por ser la más sencilla del bulevar de La Playa, pues sobresalían a su alrededor joyas de la arquitectura medellinense como el Palacio Arzobispal, construido por Carlos Coriolano Amador, uno de los más ricos y excéntricos ciudadanos que habitara Medellín en el siglo XIX.

 

·        Edificio Coltejer: Rodrigo Uribe Echavarría, gerente de la textilera Coltejer, propuso su construcción para reemplazar la edificación donde ya estaban estrechos. Fue pensado como una edificación multifuncional y moderna en su época, con locales comerciales, salas de cine y pasaje peatonal. Era sitio de paso obligado para los medellinenses que querían ir a “juniniar” en busca de la oferta comercial y entretenimiento en la década del setenta; hoy se conserva esa tradición. Situado en pleno centro de la ciudad en la Avenida la Playa con la carrera Junín a 200 metros de la estación Parque Berrío del Metro, de la Plazuela y el Hotel Nutibara y de la Catedral.

 

·        Universidad de Antioquia: Es la principal institución académica del departamento de Antioquia. Desde sus inicios en 1803, ha estado afectada por todos los cambios y problemas políticos de Colombia. Ha enfrentado cierres, cambios de nombres, invasión militar, censura, presupuestos reducidos, etc. todo esto ha permitido que la Universidad cuente con una madurez que le ayuda enfrentar el presente con solidez y responsabilidad social, y siempre viendo hacia el futuro.

 

·        Iglesia Veracruz: Es quizá el más antiguo de los templos sin reedificar, de completo estilo español que aún conserva la ciudad con solicito cuidado, en cuanto a su fachada. Se empezó a construir en 1682 y se llamó Ermita de la Veracruz de los Forasteros. En 1802 se techó la iglesia y un año después se terminó el frontspicio, tal como ahora se observa. El día de la inauguración fue el 30 de noviembre de 1803, a las tres de la tarde, cuando se colocó la cruz de remate.

·        Museo de Antioquia: Museo situado en el centro de Medellín, adornado por fuera por las esculturas del maestro Fernando Botero gracias a sus generosas donaciones, que igualmente encontramos dentro del edificio. Grandes exposiciones itinerantes y permanentes de arte que dan cuenta de la cultura de la ciudad de Medellín y sus principales exponentes en el ámbito artístico.

·        Plaza Botero: Después de ser exhibidas por algunas temporadas en ciudades como París, Nueva York y Madrid, entre otras, Fernando Botero donó a Medellín algunas de sus esculturas monumentales. En 2002 fueron instaladas al frente del nuevo edificio del Museo de Antioquia. Casi 10 años después, la plaza y sus esculturas se han convertido en un nuevo referente de Medellín y uno de los principales atractivos de la ciudad para visitantes nacionales y extranjeros.

Basílica Nuestra Señora de la candelaria: Ademas de su valor religioso, es un monumento histórico de la ciudad cuyos inicios se remontan al año 1646, aunque ha sufrido gran cantidad de reformas a lo largo de los años. La estructura definitiva se terminó en 1950, y en 1970 fue consagrada por su santidad Pablo VI como Basílica Menor. Es uno de los edificios emblemáticos de la ciudad, alrededor del cual ha crecido la ciudad. En este templo se venera una imagen de la santa patrona de la ciudad, que fue regalo de la corona Española en el siglo XVII. Esta ubicada sobre el costado oriental del Parque de Berrío, en pleno centro histórico y comercial de la ciudad.

·        Palacio Nacional: Este es un antiguo edificio del centro de Medellin que, luego de ser restaurado, funciona como centro comercial. Empezó a construirse en 1925 y está ubicado en la carrera Carabobo entre Pichincha y Ayacucho. Un edificio de estilo románico, de escandalosas proporciones para la época, construido en ladrillo y concreto reforzado. Este edificio despertó las críticas de la sociedad antioqueña que lo consideró pesado, sin luz, excesivamente caro… en fin, una serie de críticas que no tuvieron efecto en sus promotores y que permitieron su culminación en 1933.

·        Casa museo Pedro Nel Gómez: Fundado el 15 de noviembre de 1975. Sus colecciones abarcan 3.008 obras de arte y más de 200 m2 de murales. Tiene por sede la casa que habitó el maestro Pedro Nel Gómez en compañía de su familia desde 1936. En 1975, cuando fue creado el museo, el artista continuó viviendo en ella hasta su muerte. Se encuentra en medio de un copioso bosque, pulmón del barrio Aranjuez, en la zona nororiental de Medellín.

·        Museo Universitario (Universidad de Antioquia): El Museo Universitario fue creado en 1970,  por medio del cual se fusionaron dos antiguos museos, el de Ciencias Naturales, fundado en 1942 por el profesor Eduardo Zuluaga, y el de Antropología, fundado en 1943 por el profesor Graciliano Arcila Vélez. También por esta misma disposición, y gracias a la gestión del Maestro Carlos Mejía Mesa, se creó la Colección de Artes Visuales, la cual hoy alberga más de 2.700 piezas. El Museo Universitario ha logrado avances significativos en diferentes aspectos que tienen que ver con el aporte cultural y social de la Institución (Universidad de Antioquia), lo cual le ha permitido la reubicación en los estándares internacionales de los museos.

·        Estacion antiguo ferrocarril de Antioquia: La historia y el progreso de Antioquia pasaron por esta edificación: la Estación Medellín del Ferrocarril de Antioquia; como testimonio de ello se conserva una hermosa y antigua locomotora en su patio central. La estación, hoy restaurada, alberga entidades públicas y privadas, bancos, auditorio, sala para exposiciones transitorias, puestos de revistas y servicios de restaurante y cafetería al aire libre. 

·        Centro administrativo La Alpujarra: su nombre oficial es "José María Córdoba”. Está compuesto por imponentes edificios simbólicos de la ciudad en donde se encuentran las dependencias del gobierno municipal y departamental, la Alcaldía de Medellín y la Gobernación de Antioquia. En la gran plazoleta se encuentran los edificios sedes del Concejo Municipal, la Asamblea Departamental, Edatel, Teleantioquia y la Fiscalía. En la parte central se encuentra la gran obra monumental "Homenaje a la raza" del maestro Rodrigo Arenas Betancur. También a un costado del complejo encontramos el Ferrocarril de Antioquia, que fue restaurado dandole a la zona una nueva imagen fresca pero con memoria de un pasado de la ciudad.

Cerro Nutibara: Uno de los siete cerros tutelares de Medellín, alberga en su cima al Pueblito Paisa, y un espacioso mirador desde donde se puede observar gran parte del Valle de Aburrá; además, se localizan allí las esculturas en homenaje al Cacique Nutibara y a Guillermo Zuluaga Montecristo, uno de los principales humoristas antioqueños. Son concurridos los alumbrados que engalanan el lugar durante las festividades decembrinas.

DESARROLLO DEL PROYECTO

La propuesta que deseamos realizar a través de este proyecto se basa en la construcción de un blog spot que dé cuenta de la investigación que hemos realizado acerca de estos sitios. Un blog puede ser un recurso bastante interesante para la promoción de los lugares considerados patrimonio histórico, cultural y arquitectónico de la ciudad de Medellín, debido a que esta es una red global, a la cual tienen acceso personas de todos los lugares del mundo y por medio de este pequeño espacio tendrían la oportunidad de reconocer la riqueza arquitectónica e histórica que se encuentra en la ciudad de la “eterna primavera”.

A través de una investigación realizada vía internet, y a su vez consideraciones propias, realizamos un listado de los sitios que podrían catalogarse como patrimonio histórico y arquitectónico de la ciudad de Medellín, pues creemos que el primer paso para que estos lugares sean realmente tomados en cuenta a la hora de hacer turismo, es fundamental conocer y delimitar cuáles entran dentro de esta clasificación. De esta manera, se hará una breve descripción de cada uno para de esta manera argumentar el por qué se considera patrimonio de nuestra ciudad y así tener bases en nuestro blog de todo tipo (imágenes, descripciones e incluso experiencias personales).

MARCO TEÓRICO

En nuestro proyecto de aula quisimos hacer énfasis en los sitios históricos de Medellín que representan patrimonio arquitectónico o cultural para la ciudad y por ende podrían ser un atractivo para un público menos selecto. Pretendemos mostrar el potencial de estos lugares como opciones turísticas diferentes a las que ofrece la ciudad actual (la ciudad es un destino turístico dinámico, pues ofrece una gran variedad de restaurantes, sitios de esparcimiento nocturno, parques de diversiones, museos y centros comerciales). Podríamos generalizar esta gran cantidad de posibles sitios objeto de estudio bajo el término de patrimonio arquitectónico y cultural.

Para conocer un poco más sobre los lugares y los conceptos que vamos a tratar, comenzaremos con un esbozo de lo que es el patrimonio del que hemos estado hablando. El patrimonio arquitectónico incluye todas aquellas creaciones arquitectónicas, que nos ofrecen el testimonio de una civilización particular, de una fase representativa de la evolución o progreso, o de un suceso histórico. Abarca desde construcciones aisladas hasta conjuntos urbanos o ruarles; así como también desde grandes creaciones monumentales hasta construcciones modestas que han adquirido con el tiempo significación cultural. De acuerdo a tales consideraciones, dichos bienes arquitectónicos podrían clasificarse de la siguiente manera:

Sitios urbanos:

·         Avenida o calle

·         Manzana

·         Campamento industrial

·         Cementerio

·         Centro histórico

·         Conjunto urbano

·         Parques y jardines históricos-artísticos

·         Paseo o bulevar

·         Plaza

·         Sitio conmemorativo

Edificaciones:

·        Civiles

·        Industriales

·        Militares

·        Religiosas

·        Conmemorativas

·        Obra de infraestructura

Por otro lado, el patrimonio cultural es el conjunto de exponentes naturales o productos de la actividad humana que nos documentan sobre la cultura material, espiritual, científica, histórica y artística de épocas distintas que nos precedieron y del presente; y que, por su condición ejemplar y representativa del desarrollo de la cultura, todos estamos en la obligación de conservar y mostrar a la actual y futura generación.

El patrimonio cultural de un país o región está constituido por todos aquellos elementos y manifestaciones tangibles o intangibles producidas por las sociedades, resultado de un proceso histórico en donde la reproducción de las ideas y del material se constituyen en factores que identifican y diferencian a ese país o región.

Juan Carlos Montero en su texto “Ambiente, patrimonio y turismo” nos da una idea igualmente clara de lo que es el patrimonio cultural. Para éste autor, lo patrimonial es el conjunto de bienes materiales pero también inmateriales de una sociedad en particular. También en cierto aparte del texto, nos hace caer en cuenta de que el acercamiento del patrimonio al conocimiento general de la población tiene estrecha relación con la fórmula de su conservación, único sistema fiable para evitar destrucción, abandono, olvido o venta del mismo. Aclara a su vez que el patrimonio cultural atestigua acerca del pasado de las culturas, y la cultura atestigua acerca del presente y mira hacia el futuro.

Según el diccionario, la cultura “es el conjunto de modos de vida y costumbres de una época o grupo determinado”, pero para complementar un poco más, podemos hablar de la idea que Montero nos expresa en el mismo texto citado anteriormente acerca de éste mismo concepto. Para Montero, la cultura es la encargada de producir los bienes que se convierten en patrimonio, pero de igual forma, la cultura (a diferencia del patrimonio cultural) no son solo bienes, debido a que lo negativo o “malo” también hace parte de ella.

La forma de dar a conocer determinada cultura y de permitir la interculturalidad desde ésta se puede ejecutar de diversas maneras, pero una de estas, que es pertinente abarcar en nuestro trabajo, es el turismo. Una definición de turismo en el ámbito del marketing y la comercialización es la que afirma, que el turismo consiste en un conjunto de actividades originadas por el desplazamiento temporal y voluntario de una persona o grupo de personas fuera del lugar donde residen habitualmente, e invierten dinero y recursos no provenientes del lugar visitado.

Montero en el mismo texto, toca el tema del turismo y habla de la relación entre éste y el consumo de masas. Afirma que “la convergencia cultural, cuando se inserta en el mercadeo de la imagen y la propaganda mercantilizada que impele el turismo entendido como consumo de masas, necesariamente trivializa el valor del pasado; lo falsea escogiendo simplificaciones y lo enmarca como producto en el panorama de un ocio teledirigido”. De lo anterior podemos inferir que Montero hace referencia también al patrimonio, a que el turismo al verse limitado a ir de la mano del consumo, es probable que deje a un lado todo lo que está impregnado de la verdadera cultura del lugar objetivo, es decir, su patrimonio arquitectónico y cultural.

Otro término que valdría la pena mencionar es turismo cultural implementado por Juan Carlos Montero, que va de la mano con lo que queremos lograr en nuestro proyecto de aula. Turismo cultural podríamos entenderlo como el turismo que buscamos promover; es el turismo enfocado al patrimonio ciudadano, dirigido exclusivamente a mostrar estos lugares como una oferta interesante para incluir en agencias de viajes y planes turísticos como algo más que una herramienta para ampliar la cultura general y el nivel de ilustración, es realmente interesarse por las raíces de una civilización.

El término de turismo cultural tiene implícitos otros tres términos: ocio, turismo y patrimonio. Son, como lo dice Montero, “elementos orquestados del turismo cultural”. Los términos de turismo y patrimonio ya fueron explicados, pero por haber tocado el tema del ocio, se hace necesario dar una idea de lo que este es.

El ocio, en definición de diccionario, podría describirse como “falta total de actividad” o una más adecuada a lo que a nuestro tema compete, “tiempo libre, sin actividad laboral, que se dedica al descanso o a otro tipo de actividades”. La definición de ocio también nos da pie a mencionar otros dos conceptos, debido a que el ocio es precisamente lo que diferencia al uno del otro, que por lo general se toman como iguales. Estos conceptos son el de turista y viajero.

La diferencia que existe entre turista y viajero es que el turista es una persona que simplemente va en búsqueda de diversión, descanso, darse la “buena vida”. El viajero, posiblemente haga espacio en el cronograma de su viaje para el descanso y la diversión también, pero su objetivo principal al llegar a otro lugar es conocer, empaparse de la cultura, aprender.

Que un lugar sea visitado depende de la promoción que se haga del mismo. Si su publicidad y propaganda es persuasiva, el lugar será más concurrido. Por esta razón, es necesario explicar el concepto de publicidad. La publicidad es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir mensajes a través de los medios con el fin de persuadir a la audiencia meta al consumo. Se define también como un objeto de estudio complejo debido a la cantidad de dimensiones que comprende: la dimensión económica, psicológica, sociológica y técnica. Publicidad como tal es un hecho comercial porque es una de las variables que debe manejar la empresa para poder hacer conocer el producto y concretar ventas mediante el empleo del método más lógico, eficiente y económico. Desde este punto de vista, la publicidad es una herramienta de comercialización. En nuestro caso, lo que se busca comercializar son lugares en particular, lugares cargados de significado histórico, cultural y estético.

Como se explica en el principio de la definición de publicidad, ésta es una técnica de comunicación masiva. La comunicación masiva es la aplicación de los principios de las técnicas de la información, sociológicas, políticas y económicas para la difusión de datos, vertebrados y estructurados, sistematizados y “estetizados”, dirigidos a grandes conglomerados. Ésta es la propuesta, hacer uso de esta herramienta para popularizar el turismo cultural, para que a Medellín vengan más viajeros a empaparse de nuestras tradiciones, que por ser nuestras características hemos de conservar.

Asociando el turismo con lo que podría traer de beneficioso a la ciudad el motivarlo sobre todo en la forma en que buscamos, estableceremos un vínculo con el desarrollo social. Es fundamental hablar de éste término, porque sería prácticamente la razón del porqué esta propuesta de turismo cultural en Medellín sería positiva. Entendemos desarrollo social como el desarrollo tanto del capital humano como del capital social de una sociedad. El mismo consiste en una evolución o cambio positivo en las relaciones entre los individuos, grupos e instituciones de una sociedad, siendo el Bienestar Social el fin último.

El turismo en todos sus significados acarrea ingresos de todos los sectores que tienen roles importantes o secundarios en la ciudad, en Medellín se les han denominado Cluster. La palabra cluster no tiene una traducción literal, pero recoge el concepto de agrupaciones de empresas complementarias e interconectadas. Además vale la pena aclarar que un cluster no  es un gremio ni un sector industrial ni una cadena productiva. Los cluster son comunidades de empresas e instituciones ubicadas en un espacio geográfico definido que actúan en una determinada actividad productiva, los cuales agrupan gran variedad de industrias y entidades relacionadas para generar una mayor competitividad en el mercado.

Como vemos entonces, nuestro proyecto influiría también a los denominados cluster de la ciudad, siendo una propuesta integral, original y creativa. Medellín tiene muchísimas cosas por mostrar, más allá de los centros comerciales, los sitios de esparcimiento nocturno o los deliciosos restaurantes; Medellín aún lleva las raíces de sus ancestros y en cada lugar hay una historia, lo importante es atreverse a conocerla.